Лендинг (она же посадочная страница, она же – целевая страница) – это сайт, предлагающий те или иный товары и услуги. Отличительной особенностью, однако, лендинга является то, что такой сайт состоит из… всего одной страницы.
И тем сложнее будет создать действительно качественную продающую страницу. Ведь придется на ограниченной площади создавать уникальный контент, который:
- должен привлечь внимание и заинтересовать покупателя;
- дать полное представление потребителю о предлагаемом товаре или услуге;
- побудить совершить сделку.
Особенности лендинга
Принципы построения хорошего лендинга уже давно известны. Их следует учитывать, создавая лендинг с нуля:
- лендинг-страница должна иметь одну и только одну цель. Продвинуть один товар или услугу. Попытки втиснуть сюда сразу два обречены на провал;
- на странице обязательно должен быть призыв к действию: купить, заказать, заполнить, позвонить и т.д.;
- страница должна убедить потенциального клиента сделать заказ здесь и сейчас, не давая времени на раздумья;
- страница должна иметь максимально функциональный, но в то же время и эстетически привлекательный дизайн без излишеств;
- дизайн страницы должен быть запоминающимся;
- в качестве продающих текстов должны выступать короткие заметки, показывающие, насколько выгодно предложение для посетителя;
- обязательно нужно включить на страничку отзывы покупателей;
- социальные кнопки «поделиться» и «мне нравится» привлекут к страничке еще больше посетителей;
- не требуется создания полноценной навигации, нужно обойтись только необходимым минимумом.
Изображение макета сайта предоставлено студией Артволков http://www.artvolkov.ru/.
Принципы компоновки хорошего лендинга
Хорошо скомпонованная лендинг-страница должна иметь следующие составляющие:
- Уникальное предложение. Это отправная точка. Клиент должен ясно понимать, что именно ему предлагается. Здесь же следует объяснить максимально наглядно, чем именно данное предложение выгоднее, чем у конкурентов.
- Преимущества. Основываясь на предыдущем пункте, нужно дать клиенту представление обо всех преимуществах, которые он получит, заключая соглашение. Клиент должен получить ответ на свой вопрос: «Для чего мне это нужно?»
- Иллюстрация – фотография. Ее присутствие обязательно. Ведь лучше один раз увидеть. Фото должно наглядно демонстрировать применение товара и подтверждать преимущества его приобретения. Можно включить сюда наглядные графики и диаграммы.
- Видеоролик. Нужно также максимально наглядно продемонстрировать «живьем» применение товара.
- Отзывы от клиентов. Потенциальный покупатель должен увидеть, что продукт действительно работает и приносит пользу потребителям.
- Дополнительное предложение. Чтобы покупатель мог почувствовать еще большую выгоду от предложения, следует в качестве бонуса предложить ему что-нибудь в подарок или существенную скидку, если он сделает заказ прямо сейчас.
- Форма для отправки данных.
- Социальная кнопка «Поделиться» или «Мне нравится».
- Окончательный призыв к действию. Он должен быть выполнен в максимально конкретной форме: «Получить свой крем со скидкой» и т.д.
- Контактные данные. Посетитель больше доверится тем компаниям, с которыми можно связаться, например, для консультации. Если есть физический адрес, обязательно нужно разместить схему проезда и отметить местоположение на карте Google. Потому очень важно размещать контактные данные на лендинговой странице.
Все эти элементы нужно будет располагать в стандартных местах страницы, но отдавать более выгодное местоположение тем элементам, которые могут «выстрелить» в первую очередь. Создание продающих лендингов тут дело очень кропотливое, но это того стоит!
